黄海去许昌朝圣归来后和 Rio 讨论大家期待已久的「胖东来」： 这家只开在三四线城市、却声名远播的线下商超，到底有何神奇之处？它靠什么赚钱？ 胖东来调改永辉超市，到底改了什么使得它的头号粉丝、「名创优品」创始人叶国富仅仅在看过6家调改店后就立即拍板斥资60亿元成为永辉第一大股东？ 线下零售相对互联网平台的优劣势是什么？ 胖东来调改后的永辉和沃尔玛旗下的山姆在北京/深圳的遭遇战将如何开打？哪种模式更加适合中国？ 线下零售这一大变局才刚刚拉开帷幕。 长沙考察团 疯投圈将于12月7～8日在长沙开展游学考察，黄海和Rio会带大家与当地知名消费品牌负责人进行小范围闭门交流。这次我们邀请到了「三顿半咖啡」创始人吴骏、「超级文和友」操盘手/「东茅街茶馆」创始人简名、以及茶饮连锁「茶颜悦色」的品牌负责人和「…

和互联网综合电商彻底击败垂直电商的情况不同，消费品的细分类目可以长期存在。在现制茶饮市场出现了至少两个细分需求并且有代表案例：以「霸王茶姬」为代表的原叶轻乳茶，和以「林里」、「柠季」为代表的手打柠檬茶。与瑞幸的「咖啡奶茶化」相对应，霸王茶姬是首个实现「奶茶咖啡化」的品牌。霸王茶姬的高势能可持续吗？原叶轻乳茶这个类目会不会长期存在？两家手打柠檬茶品牌采用了与霸王茶姬完全不同的路线：不依靠高投入推广，而是利用巧妙的产品设计让消费者复购。细分需求能成为好生意的特征有哪些？如何才能识别？本期我们展开讨论。 长沙考察团 疯投圈计划在长沙举办为期两天的考察团，黄海和Rio会带大家与当地知名消费品牌负责人进行小范围闭门交流。这次我们邀请到了「三顿半咖啡」创始人吴骏、「超级文和友」操盘手/「东茅街茶馆」创始…

互联网垂类平台的业绩最近为何在改善？ 互联网巨头间的竞争烈度为何趋于缓和？ 拼多多给用户带来低价的同时，怎样实现自身的高利润率？ 亚朵如何实现酒店业务和电商业务的协同效应？ 亚朵卖枕头的案例能为「反内卷」带来什么启发？ 长沙考察团 疯投圈计划在长沙举办为期两天的考察团，黄海和Rio会带大家与当地知名消费品牌负责人进行小范围闭门交流。这次我们邀请到了「三顿半咖啡」创始人吴骏、「超级文和友」操盘手/「东茅街茶馆」创始人简名、以及茶饮连锁「茶颜悦色」的品牌负责人和「柠季」的合伙人。 本次考察活动目前还在筹备中，具体时间暂未确定，不出意外的话应该是在2024年11月底或12月上旬的一个周末。感兴趣的朋友可以微信搜索「疯投圈」公众号，发送关键词「长沙」添加 Rio 微信。具体行程确定后会私信通知大家报…

跨境旅游重启后人口流动趋势的变化会对各行各业造成什么深远影响？ 日本成为奢侈品消费的热门选择，这对奢侈品集团来说是好事还是坏事？ 消费力的重新分配，使得国内哪些行业遭受重创？ 携程领涨中概股、周大福市值跌掉多半、深圳在一线城市的消费表现最佳，背后竟然是同样的原因？ 香港能否重新焕发对内地居民的旅行吸引力？ 「特种兵式旅游」火热的当下，长沙怎样保持自己的城市吸引力？ 诞生于长沙的消费品牌，有哪些共性？ 特别鸣谢 👉点击了解 云鲸S2 Island 商品详情 本期节目由云鲸赞助播出。云鲸是家用清洁机器人的领航者，专注为中国家庭提供符合国人使用习惯的科学清洁产品。云鲸新推出智能洗地机 S2 Island 光辉版，创新发明「自清洁灵动岛」多功能集成基站，全面革新洗地机自清洁体验，彻底解决传统洗地机自…

视频号正在成为各行各业高度关注并试图努力抓住的发展机遇。本期我们邀请到业界人称「最懂视频号的男人」——润宇老师一起聊聊视频号的商机： 社交关系如何影响视频号的内容传播和商业模式？ 什么样的商业模式适合在视频号长久发展？ 中低客单价的标准品能否在视频号找到出路？ 最早入局视频号、一路亲历视频号的发展，润宇怎样看待腾讯系产品的成长逻辑？ 品牌怎样制定微信生态内的用户沟通策略？ 未来视频号电商将呈现出怎样的发展趋势？ 面对愈发内卷的市场环境，企业创始人打造个人IP是正确的解法吗？ 以产品为中心、还是以用户为中心，哪种经营方式更匹配当下的环境？ 企业应该如何利用视频号和微信生态打造自身的竞争优势？ 会员社群 我们开设有专供会员交流互助的微信群。您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。每年我们会…

高歌猛进四年之后，尤其是进入2024二季度以来，抖音电商的增速显著放缓。直播电商行业是否已经触碰到了我们之前在第63期节目《从直播带货看电商新格局》中预测的四万亿交易额的天花板？这将给电商行业的格局带来什么影响？直播电商与货架电商各有优劣，在增长逻辑上有何差异？又各自面临着怎样的挑战？直播盛行的这几年，拼多多为何并不着急跟进？ 抖音试图通过货架电商突破增长限制，这条路走得通吗？即便众多商家抱怨卖货有营收但难赚钱，抖音巨大流量的营销能力依然无法取代。商家应该如何评估抖音上营销投入的「溢出效应」？在「价格力」问题备受关注后，抖音尝试努力提升商品性价比，但相关举动成效并不显著。直播电商是否无法实现最优「价格力」？ 会员社群 我们开设有专供会员交流互助的微信群。您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作…

华丽转身告别「十元店」定位，名创优品正在转型成为一家IP衍生品公司。IP授权给原本功能属性为主的居家用品平添不少情绪价值，可以卖得更多更贵，改善公司盈利能力。原本就在这个赛道扎根的泡泡玛特一直坚持独立孵化战略，小众IP的生命力到底有多强？只有卡通形象、缺乏故事情节，会是新一代IP孵化过程中的障碍吗？这两家公司的业务逻辑有什么区别？两者未来最大的发展空间都是出海，谁的天花板更高？ 会员社群 微信搜索关注「疯投圈」公众号加入会员社群，您可以享受两大会员权益： 社群交流：线上微信群 + 线下活动 我们开设有专供会员交流探讨、互相帮助的微信群。您可以在里面结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。 每年我们会在北京、上海、深圳、广州四个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚…

健康是衣食住行领域的大趋势。本期节目我们邀请到快餐品牌「超级碗」创始人高松一起聊聊如何打造既满足中式口味、又符合健康理念的快餐品牌。 好吃和健康常常不能兼得，「超级碗」如何解决这个矛盾？餐饮品牌很少从北京市场起步，选择北京的优缺点各有哪些？新一线的成都市场又有什么特点？从名校物理系毕业后，高松为何直接选择餐饮创业？他从美国快餐品牌 Chipotle 获得了哪些灵感？中式快餐与洋品牌之间有多大差距？直营联营、合伙加盟，餐饮品牌如何选择合适的生产关系？ 【🎁本期结尾有会员福利】 疯投圈日本考察团第三期 理解中国消费的未来，日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创新，而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求，依然是本次日本考察的核…

三个问题： 星巴克中国能不能翻身？ 瑞幸为什么亏损？ 库迪什么时候倒闭？ 疯投圈日本考察团第三期 理解中国消费的未来，日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创新，而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求，依然是本次日本考察的核心。在低增速时代，企业如何逆势成长？这个问题价值千金。对于关注消费领域的企业管理者和投资人来说，去日本参访考察有助于打开思路、收获灵感。 我们精选五个日本具有领先性的行业，分别是：运动户外、连锁餐饮、预制菜、IP衍生品、和制造型零售商。此外，国货出海日本以及疫情后日本产业趋势也是这次考察重点关注的话题。在六天五夜的行程里，我们邀请每个领域里有代表性的企业家、高管、专家，安排多场讲座课程、参访交流，并邀请…

中国品牌的全球化征程一直是我们持续关注的话题。在疯投圈日本游学考察第二期行程中，我们重点学习了日本企业通过国际化经营实现跨越式发展的成功经验： 优衣库如何在日本本土市场增长放缓的情况下成功实现全球化、特别是在中国市场的战略扩张？ 文化和消费偏好差异，如何影响不同行业的国际化难度？ 日本动漫产业成功向全球输出内容和价值观，中国的内容出海面临哪些机遇和挑战？ 萨莉亚意式餐厅如何通过门店设计优化和供应链全球化实现极致的效率和成本控制？ 中国目前出海领先行业是消费电子和服装。它们是基于中国的哪些产业优势？中国企业出海过程中应该如何组建符合当地市场需求的团队？如何划定当地团队和中国总部的职能分工？ 疯投圈日本考察团第三期 理解中国消费的未来，日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创…

当前的宏观经济形势难言乐观，但以山姆会员店和 lululemon 为代表的中高端品牌却在中国市场逆势增长，成功赢得数百万高收入消费者的青睐。消费品企业是否应该和互联网平台型企业一样追求用户规模？当消费者在价格与品质之间不断权衡时，中高端品牌该如何把握自己的独特价值？ 老龄化与生育率下降带来的小家庭趋势，是否会给中高端品牌带来负面冲击？向下渗透价格带还是横向拓展品类，未来 lululemon 能否在中国市场破圈，吸引基本盘 Super Girls 之外更多消费者？将商务场景与运动风格成功结合的始祖鸟消费人群不大，却也能成就大生意，那当下的市场环境是否有利于本土中高端品牌沉淀发展？中国的中高端品牌又将走出怎样的成长路径？ 关注我们 加入会员、商务合作等请微信搜索关注「疯投圈」公众号。…

「加盟 vs 直营」一直是线下商业最受关注的话题之一。从喜茶到海底捞，越来越多原本坚持直营的品牌也在尝试通过开放加盟快速扩张。从产品、品牌、资金、本地资源、管理能力几个维度看，不同行业和品牌对于加盟商的要求不尽相同。相比传统的收取高额加盟费的模式，「联营型」加盟更加注重合作双方共担风险并追求双赢。有没有股权融资和债权融资之外的方式，使得品牌方能够在不出让股份、也不承担债务的情况下获得扩张所需的资金？以「滴灌通」为代表的流水分成模式横空出世，在投资圈引起激烈争论:如何实现投资方和品牌方共赢？潜在风险有哪些？将为中国线下门店发展带来什么深远影响？本期节目我们来展开讨论。 关注我们 加入会员、商务合作等请微信搜索关注「疯投圈」公众号。…

2008年北京奥运会的高光时刻把李宁公司直接送上了发展的快车道，但库存管理问题随之而来，年轻化营销战役也惨遭失败。2018年李宁在纽约时装周推出国潮设计「中国李宁」，再次踩中风口是一时运气还是精心谋划的结果？凭借国潮红利一举翻盘，李宁同时实现时尚化、年轻化、高端化的品牌跃升。然而过强的潮流属性也削弱了运动品牌的专业形象。在擅长的篮球和跑步领域外，李宁如何寻找下一个增长点？对比安踏的多品牌发展思路，李宁多年来坚持的单一品牌战略，究竟孰优孰劣？ 运动鞋服市场是我们持续关注的方向，这里从来没有永恒的王者，只有不断突破的品牌才能持续赢得消费者青睐。本期节目我们复盘李宁自北京奥运会以来跌宕起伏的发展历程。 疯投圈研习社：商业分析与投资课程 「疯投圈研习社」是主要针对公开市场、即已上市企业的投资研究方法…

近来拼多多市值曾一度突破2000亿美元关口，短暂超越阿里巴巴成为美股市值最高的中概股。在国内电商渗透率几乎见顶的情况下，专注电商的拼多多为何受到资本市场的青睐？上线仅仅一年半、去年营收即超千亿人民币的 Temu 起了多大作用？它面临的难题是什么？天花板又在哪里？ Temu 全托管模式进军发达国家市场，这听起来平平无奇的商业模式阿里为何迟迟不用？蒋凡接手阿里海外数字商业板块，能否成功扭转颓势？手握几十亿年利润的现金奶牛 alibaba.com，他又有多少筹码能实现逆风翻盘？原本定位国内B2B赛道的 1688.com 或许也大有可为？ 兴趣电商模式虽然已在国内充分验证，但身为内容平台而在海外反复遭受质疑、面临巨大政治阻力的 TikTok 如何商业化？巨头环伺，即将上市的 SHEIN 又该如何应对…

在2023年低迷的宏观环境下，各项消费品价格持续走低、甚至呈现通缩的趋势。但也有例外——酒店间夜价格大幅提升、走出了独立行情。实际上在2023年之前的很长时间内，中国酒店的价格长期没有上涨，这更加凸显这一轮涨价非比寻常。 有哪些因素导致酒店逆势涨价？涨上去的价格能保持多久？酒店到底是不是个好生意？商务出行和私人旅游，哪种需求更影响酒店价格？酒店连锁化率稳步上升，会怎样影响未来的行业格局？被主播戏称为「本土酒店品牌天花板」的亚朵是怎么在成本控制与服务品质之间找平衡以满足挑剔的消费者？中国酒店行业的头部公司如何寻找增长动力？未来是继续深耕经济连锁酒店，还是挑战几乎被外资品牌垄断的高端市场？ 本期节目是疯投圈「二级市场访谈」系列第三期，我们再次邀请澄池资本创始合伙人赵鹏飞作客疯投圈，分享他们团队对…

几年前探讨日本消费升级启示录时的一个想法到今年终于落地成为现实，疯投圈首期日本游学考察团吸引了众多朋友报名参与。25位来自各个行业的朋友和我们在东京一起参访学习、收获良多，彼此也结下了深厚友谊、促成了意想不到的跨界合作。首次游学考察结束后，黄海和Rio趁热打铁分享了这次考察中印象最深刻的体会和收获。 相比国内一线城市的紧张繁忙，东京的生活节奏反而有点出乎意料的岁月静好。以二子玉川茑屋家电为典型代表的体验式消费场景是否只适合日本当下的社会环境？为什么黄海不看好茑屋模式落地中国？衡量餐饮连锁品牌成功的尺度，中日之间存在怎样的差异？以人为本、强调温度，优衣库等日本企业有哪些运营之道值得我们学习？聚集在秋叶原的二次元文化产业能给中国带来什么启发？面对不可逆的老龄化和少子化，日本人如何对待自己的精神世…

上期节目中我们重点分析了奶茶行业的后起之秀「霸王茶姬」，本期节目我们则重点围绕刚刚递表港交所的「蜜雪冰城」和「古茗」，看看这两个营收排名稳居行业龙头的品牌如何修炼基本功、未来又将面临怎样的竞争环境。 在一线城市存在感较弱的蜜雪冰城和古茗，是如何把奶茶卖到低线城市和村镇？虽然二者都走「农村包围城市」的战略，但为什么他们的主要竞争对手并非彼此？「雪王」与「农夫」未来是否终有一战？背靠极致成本的供应链支撑，「雪王」扬帆出海的优势有多大？ 古茗这个在北京、上海都没有任何门店的品牌，却悄然成长为茶饮主流价格带（¥10～20）全国第一名，超过喜茶和茶百道等一众同价格档位竞争对手。它赖以成功的「饱和攻击」战略是什么？从浙江大本营向外扩张，古茗在新进入区域的胜算又有多高？ 疯投圈日本考察团第二期 疯投圈日本…

相比「咖啡战争」中瑞幸、星巴克、库迪的短兵相接，奶茶市场更像战国时期群雄争霸，入局者众、战线绵长。近期最热门的奶茶品牌和细分品类无疑是霸王茶姬和原叶鲜奶茶。这个并不算新的品类为何在2023年杀出重围赢得大众青睐？霸王茶姬靠什么核心能力迅速扩张到三千多家门店？最早发力这个品类的茶颜悦色为何一直固守潇湘？制约它扩张的因素似乎也曾困扰过早期的星巴克。 纵观整个中国茶饮市场，超过三万家门店的蜜雪冰城是毫无疑问的第一名。「雪王」身后，中国奶茶市场还有众多实力雄厚的玩家。GMV排名前三的奶茶品牌中，茶百道率先交表上市；而随着喜茶主动下沉，茶百道将面临怎样的竞争格局？名字看起来是上海品牌的「沪上阿姨」实际上主力布局在「山河四省」，为什么它的投资人认为「得中原者得天下」？ 随着头部品牌陆续交表上市，2024…

生鲜市场同时具备高损耗、低毛利、非标品三大特征，多年前「新零售」概念火热之际我们曾讨论过模式创新能否解决这个行业的种种难题。在各路玩家盈利维艰之际，沃尔玛旗下的山姆会员店（Sam’s Club）脱颖而出成为亮眼的商超典范。与此同时，阿里旗下的盒马鲜生大量货品打着「移山」价签，商战一触即发。 回顾盒马的发展历程，它曾给行业带来过哪些创新？从创造新模式到专注打造自有产品，决定超市核心竞争力的因素是什么？盒马未来的重点是硬撼山姆，还是全面拥抱折扣化转型？打造自有产品过程中，盒马的预制菜产品线也逐步成熟。预制菜的发展会给餐饮行业带来多大影响？预制菜能否成为中国人未来餐桌上不可或缺的一部分？本期节目我们以盒马为例展开分析，探讨我们对预制菜产业趋势的思考。 疯餐会 2023年12月31日（周日）中午我们…

过去几年，中国经济发展的动能切换与各种意想不到的「黑天鹅」事件同时发生，期间的阵痛让几乎所有经济参与者或多或少都被怀疑、焦虑、迷茫等负面情绪影响。2024新年将至，基于经济发展趋势的认知和判断，我们依然对未来保持乐观。 与普通人关系最密切的投资无疑是房产。过去几十年人口红利叠加城市化进程，很多人通过买房实现了财富大幅增长。而在「房住不炒」成为社会常识的当下，房产逐渐褪去投资价值、回归居住属性。经历重大转型后，中国经济增长需要新的方向：以拼多多、名创优品、蜜雪冰城等为代表的中国新兴消费品牌正在海外市场开疆拓土；与此同时，以新能源汽车为代表的中国高端制造业在产业价值链的核心环节不断突破。 本期节目我们邀请到天弘基金宏观政策研究员王天逸作客疯投圈，一起聊聊个体在这时代的剧变中如何保持乐观心态、积极…

疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代，健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成，在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品，无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些？从有糖到代糖，再到真无糖，是消费升级还是消费降级？户外运动品牌和市场需求集体爆发，为什么高客单价的品牌反而市场表现更好？「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额？斐乐、迪桑特、始祖鸟，安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」，背后是什么能力在支撑？安踏李宁两大集团各有所长，资本市场又因何更青睐哪家？ 【🎁本期结尾有会员福利哦～】 疯投圈日本考察团 疯投圈日本考察团已有20人报名，还剩5个名额，报名截止日期是12月1日，想参加的朋友们抓紧时间。具…

疯投圈73期《城市漫游、灵感与创造的故事》中我们和「三顿半」创始人吴骏聊了他创业十年的个人成长历程。这次我们回归业务本身，和吴骏讨论从产品到渠道、从品牌到内容的方方面面：在以效率为主要价值导向的市场中，三顿半为何坚持体验型品牌的发展思路？在「超即溶」咖啡大获成功之后，三顿半如何持续迭代产品？消费品牌怎样做好内容表达？上海安福路「原力飞行」给吴骏构思线下空间带来了什么思考？ 【🎁本期结尾有听众福利哦～】 听众福利 三顿半为疯投圈听众朋友们特别定制了组合套装，内含全新一代钻石星尘咖啡晶体18颗、以及疯投圈定制的磁力贴和玻璃杯各一个。套装特惠价格¥119元，新用户注册还可再领取¥6元的优惠券。因为套装包含定制礼品，所以这次是预售活动，到11月底截止下单，在12月底统一发货。详情及购买方式请点击链接…

优衣库在日本经济「失去的三十年」中逆势增长：1990～2010年期间，营业额增加了150多倍，净利润更是暴增1500倍——这惊人的成绩值得认真学习。从工薪阶层到顶级富豪都在穿，优衣库如何成为日本国民品牌？近年来很多海外快时尚品牌败走中国市场，优衣库为何依然稳步前进、并在中国市场加速发展？优衣库能进入下沉市场的法宝是什么？不设经销商、也很少做广告，它又靠什么跨越阶层、吸引更多消费者？在经济长期低迷的背景下，消费品牌怎样才能获得成功？ 三年前上线的疯投圈第47期《日本消费升级启示录》是我们最受关注的节目之一。今年黄海再次前往日本考察，依然获益良多。我们本期节目中以优衣库为例子，再次和大家分享观察日本社会发展对中国消费行业的启示。 疯投圈日本考察团 大家期待已久的《疯投圈》日本考察团开始报名啦！ …

中国有近亿人处于心理亚健康状态，而传统的心理干预手段成本高昂，无法为大众提供普惠的心理健康服务。通过产品和服务创新来缓解广大人群的心理问题，是近年来非常值得关注的方向。日常生活中心理困扰的主要来源有哪些？如何判断自己或亲友是否需要专业心理服务？怎么选择更具科学性的服务？本期节目我们邀请到心理健康服务品牌「暂停实验室」的创始人郭婷婷，一起聊聊关于专业心理服务的话题。「暂停实验室」创新性的「数字心理健身房」为何能让很多人的心理健康状况得到显著改善？复杂服务如何进行设计研发？本期节目我们一一为你揭秘。 特别推荐 情绪困扰不只是心理上的痛苦，还会对身体、行为、生活等多方面产生负面影响。「暂停实验室」研发的「情绪EBP」是一款针对性改善困扰和情绪调节能力的训练计划。训练为期25天，每天完成两三个小练习…

产品力决定竞争力，而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌，通过远高于其本土市场的定价策略，成功锚定了中国消费者心目中的高端地位，赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡，出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气？在国内主打平价的名创优品，在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁，它又是靠什么吸引法国人大排长队？法国长期占据文化鄙视链顶端，诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期，奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价，是基于什么样的市场洞察？于此同时，中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战，背后又是怎样的产业逻辑？本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。 疯投圈品牌咨询服务 疯投圈…

移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开，许多人还在默默坚持。无论是去是留，一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向，而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理，Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业？ 睡眠时间占整个人生的三分之一，但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇？「新适材料」带来了怎样的产品可能性？从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业，那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗？「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同？小众赛道新入局的选手如何挑战…

时至今日，咖啡依然是中国增长最快的消费赛道之一。瑞幸咖啡用惊人的速度成为了全球最快开出一万家门店的咖啡品牌。它是如何探索出更适应中国大众人群喜好的咖啡产品的？为什么生椰拿铁能支撑它逆风翻盘？什么是「披着咖啡外衣的乳品公司」？高频上新的产品迭代，背后是团队怎样的思考，又有哪些地方值得学习借鉴？ 因造假丑闻而出局的瑞幸咖啡创始人陆正耀创办新品牌「库迪咖啡」重回战场，在没有投资机构加持的情况下不到一年的时间就开出了五千多家门店，开始和瑞幸正面竞争。这场激烈的价格战，最后谁会是输家？连锁咖啡市场又会是怎样的竞争格局？ 疯投圈持续关注中国咖啡市场的群雄混战，「咖啡战争」系列往期节目： 疯投圈#65期：咖啡战争2022 疯投圈#53期：咖啡战争2021 疯投圈#24期：咖啡战争 疯投圈品牌咨询服务 疯投…

相比只有少数人和机构才能直接参与的一级市场，二级市场对公众更加开放，但它的高流动性、高时效性、高波动性也对人性提出了严苛的考验。过去数年间「黑天鹅」频现，二级市场经历了剧烈的震动。这种情况下，投资人如何保持稳定心态、践行价值投资？ 本期节目是疯投圈「二级市场访谈」系列的第二期，我们邀请到澄池资本创始合伙人赵鹏飞，他曾在高盛、中金、中信资本等机构工作多年，在消费、科技、先进制造等领域有着深入研究。他分享了从生意、关键人、组织三个维度分析上市公司的研究框架，以及对中国市场长期趋势的看法。微信搜索关注公众号「澄池资本」获取他们的研究报告。 特别提示：节目中提及的信息和观点仅供探讨，不构成任何投资建议。 关注我们 微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务： 会员社群：知识星球、微信群、…

【通告：疯投圈直播首秀暂定于6月29日周四晚8点在微信视频号内进行。本次直播首秀仅对会员开放，加入方式请查看会员知识星球内的通知。】 微博、微信，抖音、快手，小红书、视频号，现代人生活中的每一寸空隙正在被各式各样的内容填满，而关于内容生态的「创作者经济」一直是疯投圈持续关注的话题之一。本期节目我们重点聊聊小红书和视频号。从「订阅流」vs「推荐流」的激烈竞争看，到底哪种形态的商业化效率更高？创作者与内容平台反复博弈过程中，平台、KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Customer) 各自如何赚钱？社区氛围如何影响用户转化和品牌的变现效率？依托微信熟人社交关系的视频号是否是品牌自播的首选阵地？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维…

过去几年间中国企业掀起了新一轮的出海浪潮，深度影响着全球商业竞争格局。东南亚是值得下重注的海外市场吗？以美国为代表的发达市场是不是更优选择？拼多多旗下出海新品 Temu 快速追赶 SHEIN 的销售额，过去已经验证过的商业模式遇到什么新挑战？什么能力支撑名创优品这样的线下品牌用「中国制造」去「点亮全球美好生活」？在这轮新的出海浪潮中，小创业公司如何选择发展方向以避免与大企业发生碰撞？ 2016年《疯投圈》开播首期节目中我们探讨过中国出口电商的问题，又在2019年第34期节目中分享了对东南亚和中东市场的看法。本期节目我们结合中国企业出海的最新进展，再来聊聊这个话题。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信…

投资人最爱问创始人的问题之一是「从这个点切入之后，你的企业未来如何向外延伸？」这个问题背后隐含的假设是只做一件事做深做透，好像不够有想象力。但「大而全」就一定是更好的产品战略吗？事实上，中国消费品行业没有真正的小生意，在这个广阔市场中认真做好一个类目成为头部，在商业上就能产出可观的回报。本期节目我们以「广度 vs 深度」为主线，以零食行业作为案例展开探讨。广撒网的「三只松鼠」为何年营收百亿却不怎么赚钱？专注在细分类目里单点突破的品牌会更有竞争力吗？战略聚焦还是发散，不同发展路径的企业如何应对变化？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 hi…

往期节目中我们曾分别探讨过名创优品、文和友、喜茶、海底捞等消费品牌。本期节目我们以「直营 vs 加盟」为主线复盘这些经典案例。品牌直营的「高投入换取高势能」打法在高度不确定性的环境下还行得通吗？通过加盟实现更分散、更下沉的门店布局能否为品牌带来更多的确定性？ 【注：本期节目录制于2022年11月，节目录制后国内防控政策发生了重大调整。】 特别鸣谢 本期节目由黄海特别推荐的「心念冥想训练营」赞助播出。 生活在充斥着压力、变化和挑战的时代，保持内心的安定可能是这个时代的终极课题之一。这次给大家安利对我帮助很大的生活方式——冥想，不需要太多时间投入，每天二十分钟就能让自己的情绪松弛下来。 我十年前在斯坦福读书的时候，就在硅谷文化的影响下尝试冥想，在练习过程中逐渐感受到内在的定力和“觉察”，它让我更…

本期节目我们一起回顾新消费浪潮的发展历程，从行业和流量的视角探讨新消费从边缘到疯狂再到沉寂背后的真正趋势。曾经踩中风口冲上百亿美金市值后又跌到谷底的逸仙电商究竟经历了什么？哪个群体吃到了最多的新消费红利？在未来能够成功的消费品公司需要具备哪些技能？通过内容获取流量有什么路径和局限？中国电商的最后一波流量红利会花落谁家？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 hi@crazy.capital 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love 相关链接 黄海关于完美日记兴衰起伏的视频分析：《百亿市值，3年就做到？完美日记的…

三顿半创始人吴骏作客疯投圈，与我们分享过去十几年的创业历程，以及那些散落在城市各处的信息碎片如何成为灵感与创作的源泉。 本期节目是疯投圈与三顿半合作的特别节目「城市与万物生长」系列的最后一期。如果你喜欢这期节目，欢迎订阅收听三顿半「星球电台」。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 hi@crazy.capital 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love由吴骏、黄海、Rio

在第63期节目中我们曾经聊过，直播电商是当下中国电商行业增长的核心动力，而抖音是重要的驱动引擎。从2020年4月罗永浩在抖音开启直播带货首秀开始，到2021年抖音电商提出「货找人」的「兴趣电商」理念，随后又在2022年上线了以用户主动搜索驱动的商城场景，进一步发展成「全域兴趣电商」模式。这个新模式和传统电商平台有什么区别？抖音电商发展如此迅速的根本优势何在？对入驻商家而言，「一天不直播销量就下滑」的痛点怎么解决？抖音电商真的能沉淀消费者、实现品牌长期价值吗？本期节目我们特别邀请到抖音电商市场负责人赵凡，一起复盘抖音电商的迭代与演化。在「全域兴趣电商」新模式下，品牌应该如何改善经营？让我们一起听听抖音电商官方的建议。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会…

2022年生鲜电商行业洗牌，「生鲜电商第一股」每日优鲜黯然离场。前置仓模式对人口密度要求较高，或许只能形成局部而非全局规模效应，盲目扩张至低密度城市会产生大量亏损，缩减规模反而有可能活下去。之前节目中聊过的社区团购虽然避开了前置仓模式固有缺陷，但是依然逃脱不了低客单价和低利润率等生鲜电商特有的结构性难题。 与此形成鲜明对比的是深耕中国市场二十多年的沃尔玛山姆会员店异军突起，主打工业化生产、品质更加稳定可靠的食品制成品/半制成品，与国人日常消费的生鲜食品互补，丰富并改善了居民的食物选择。敢于收取会员费的超市，才真正拥有定价权。如果说山姆店代表了美式饮食文化，上期节目提到过的、发迹于直播间的「东方甄选」能否成为中式饮食习惯产品的优质渠道品牌？ 特别鸣谢 本期节目由源自新西兰的多合一膳食营养补充剂…

上一次聊消费的情感价值引起不少听众共鸣。本期我们继续探讨消费中的情感属性，也是未来消费行业的重要发展方向。我们一起解构「得物」的消费人群和品类构成，并延展到思考中国房地产黄金时代产生的财富效应如何影响当下的消费领域。消费讲究「人/货/场」，消费场景中的情感价值也能产生溢价，比如俞敏洪在「东方甄选」直播间注入正能量感动了观众，不靠直播带货通常宣称的全网最低价也能赢得消费者。我们也讨论了情感价值在更广泛领域的体现，聊聊旅游地产「阿那亚」如何与北漂中产阶级产生情感共鸣进而成为他们的精神家园，以及伴随而来的品牌溢价。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等…

品牌管理是我们一直关注的话题。移动互联网的普及带来了多轮次流量红利，从微信、微博等图文媒介到如今席卷全球的短视频浪潮，品牌塑造手段也日新月异。品牌建设是依靠灵感创意还是科学方法？如何看待短期效果广告和长期品牌广告之间的关系？企业应该自建营销团队还是外包营销服务？本期节目我们邀请到「时趣互动」创始人张锐一起探讨品牌管理的方法论，分享品牌服务行业的最新洞察和思考。 嘉宾简介：张锐，时趣互动创始人。「时趣」参加品牌的各类内容营销比稿，通过提供精准的创意团队匹配和项目执行质量管理，为品牌打造优秀的营销内容和更好的品效结果。「时趣」已经吸引了近千家独立创意热店加入，服务着从宝洁可乐到初创品牌的多类型客户。“创意比稿，时趣必来”。 特别鸣谢 本期节目由「知乎知物咖啡」特约赞助播出。浏览器访问 https…

内容行业是我们反复涉及的主题之一。本期节目中黄海和大家分享他进行视频创作的心得体会。做视频和做播客有什么区别？如何看待视频平台的互动模式？我们也聊到了各大视频平台的分发、推荐逻辑的区别，以及我们对内容输出的思考。你可以在各大平台搜索「投资人黄海」观看黄海的视频作品。 疯投圈文字精选订阅地址 https://crazy.zhubai.love 特别鸣谢 本期节目由源自新西兰的多合一膳食营养补充剂品牌 Athletic Greens 赞助播出。微信搜索关注「AthleticGreens」公众号，发送暗号「疯投圈」获取节目专属优惠。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意…

红浪翻滚、香飘四溢的火锅一直是雄踞中餐市场榜首的品类，也是各年龄段消费者的心头之好。作为中国火锅的龙头品牌，海底捞以高品质服务深入人心。然而反反复复的疫情给这个行业格局重塑平添了许多变数。支出成本高企、翻台率降低，导致经营业绩下滑，海底捞迎来一波关店潮。素有「小火锅第一股」之称的呷哺呷哺也于2021年出现了其自2014年上市后的首次亏损，至今仍未爬出业绩低谷。呷哺呷哺旗下的凑凑火锅主打高颜值，贴近年轻客群、打造品牌记忆点，实现了第二曲线。海底捞以服务至上，后起新秀巴奴则以爆品出圈，提出产品主义理念，高客单价和自营门店打造高端品牌。本期节目我们聊聊火锅三杰的事儿。 特别鸣谢 本期节目由「知乎知物咖啡」特约赞助播出。淘宝搜索「知乎知物旗舰店」或者复制淘口令「88￥0DMs2IaRkJ1￥」后打开…

从2021年下半年到2022年上半年，二级市场在短短几个月内经历了巨幅波动，引发了人们对二级市场估值模型的反思。以B站、拼多多为代表的互联网新经济公司的股价在过去几年中如坐过山车。在过去相当长的时间里，互联网新秀们很多没有自由现金流或者盈利，却擅长通过讲故事来影响投资者的预期，「叙事」成为投资决策的驱动力。在基本面分析之外，我们该从哪些层面、用哪些指标去理解、衡量一个公司的真实价值？市场剧烈波动中，价值投资者们又该如何自处？本期节目我们邀请到中金公司互联网行业首席分析师白洋，从行业资深从业者的角度探讨股票投资的叙事和估值逻辑。 【特别提示：节目中提及的公司仅供探讨，不构成任何投资建议。】 特别鸣谢 本期节目由源自新西兰的多合一膳食营养补充剂品牌 Athletic Greens 赞助播出。微信…

今年是瑞幸咖啡从纳斯达克退市、转到粉单市场交易的第三年。2021是瑞幸咖啡的华丽转身之年——新品生椰拿铁卖出一亿杯，破产清算风险也不复存在。本期节目是《疯投圈》第三次关于咖啡行业的专题讨论（前两期分别是《疯投圈》第53期和第24期），我们一起聊聊瑞幸咖啡谷底反弹的故事，也谈谈现在一级市场估值和瑞幸咖啡平起平坐的新秀 Manner 咖啡。 本期节目为疯投圈和小宇宙合作节目，完整内容可在小宇宙app内付费解锁。半杯瑞幸咖啡的价格，支持我们为大家持续创作更多精彩节目。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 hi@crazy.capital…

往期节目我们曾讨论过「知识付费」、「信息过载」、「专业KOL崛起」等内容相关的话题，本期节目我们沿着这个方向继续深入聊聊近年来兴起的热点——「创作者经济」。互联网赋能个体，独立的内容创作者可以不再受制于公司的约束，通过文字、视频、音频等数字化载体，快速与用户产生联结，从而获得超机构化组织的影响力。创作者可以通过三种方式实现商业闭环：通过内容最大化流量进而售卖广告、通过内容建立信任进而提供专业服务、以及将内容作为商品直接售卖；这三种方式部分互斥，在中国落地实践也面临不小的挑战。我们从商业角度看内容创作，探讨创作者如何构建适合自己的商业模式。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给…

从2016年传统电商开始探索直播模式，到短视频平台弯道超车，五年时间内直播电商GMV实现了从零到两万亿的突破，占到电商零售总额接近20%，成为电商行业增长的核心驱动力。直播究竟满足了用户怎样的底层需求？它能否成为电商的基础模式并持续创造价值？从有目的性「货架式」购物到无目的性「发现式」购物，直播电商产业链日渐成熟，已经发展出头部主播、品牌自播等多种运营模式。卖货不再局限在销售商品，而成为打发时间的内容消费，沉浸的观看体验往往在不经意中唤起用户潜在需求。在淘宝、抖音、快手三足鼎立的情况下，京东、拼多多等货架电商平台又该如何深耕目的性非常明确的购物需求进行应对？本期节目我们从消费场景的角度出发探讨电商新格局。 特别鸣谢 本期节目由「知乎知物咖啡」特约赞助播出。微信搜索关注「知乎知物咖啡」公众号并…

健康饮食是新消费的一大趋势，却常因口味欠佳让消费者不得不在健康和美味之间二选一而被贴上「反人性」的标签。前几年国内流行的健康沙拉，或许是食材生冷、又或因口味寡淡，终究未能成为主流。本期节目我们来探讨健康饮食相关的问题。什么才是健康的饮食？营养健康和美味可口如何兼顾？麦片营销走进了什么误区？麦当劳为代表的西式快餐有何可取之处？ 我们为疯投圈会员准备了专属福利：「FOODBOWL 超级碗」健康轻食现金抵用券。领取方式请见会员知识星球内的通知。 特别鸣谢 本期节目由全面膳食营养补充剂品牌 Athletic Greens 赞助播出。关注微信公众号「athleticgreens」并回复暗号「疯投圈」即可获得节目专属优惠信息。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会…

新年首期节目，我们延续去年初关于「情感价值」的话题，探讨另一个听起来比较务虚的概念：边缘创新——如何从边缘开始突围、进而破圈。星巴克拥有破圈成功的传奇故事，将咖啡拿铁引入美国并成为如今的核心产品。星巴克通过邮寄咖啡豆业务积累起一批忠实顾客，并依此扩张线下门店，成为世界一流的咖啡品牌。哔哩哔哩、泡泡玛特等新势力都极其注重核心圈层的打造，在稳固基本盘的同时努力持续破圈。边缘创新的风险较高、可行性尚未验证，但如果成功就很难被竞争对手模仿抄袭。它或许代表着未来的某种趋势？本期节目中 Rio 和黄海也回顾了自身过往的一些边缘创新的尝试，以及对未来的展望。 特别鸣谢 本期节目由「有知有行」赞助播出：「有知有行」是帮助个人系统性学习投资理财知识体系的内容产品，不推荐某只股票，也不刺激挣钱焦虑，从基本知识开…

《疯投圈》第51期我们聊过泡泡玛特，本期节目我们展开聊聊年轻人的潮流消费。相比于中年人偏好的名包、名表、名酒等传统奢侈品，当今年轻人的社交货币显然更加多元和碎片化，各式各样的小众潮流品类层出不穷。上一代年轻人通过参与互联网内容社区满足社交需求，新一代年轻人则通过商品消费获得进入同好圈层的社交门票。从耳熟能详的「三坑少女」到略显陌生的「大体娃娃」，如此海量且非标的市场机会是如何被一家新兴的创业公司捕捉并服务的呢？本期节目我们邀请到「千岛/潮玩族」创始人、回响科技 CEO 沈振宇一起探讨年轻人独特的潮流消费。 特别鸣谢 本期节目由戴尔小企业特约赞助播出，是「戴尔小企业×小宇宙：小企业商业创新在线研讨会」系列节目之一。微信关注「戴尔小企业官网」公众号，回复关键词「白皮书」即可下载完整版《2021年…

中国人爱吃水果，人均水果消费量远超文化相近的日韩，每年全球70%的西瓜更是被中国市场消费殆尽。近年来国内又诞生了独特的「喝水果」方式——各式各样的果茶遍布大江南北。与此形成鲜明对比的是国内纯果汁饮料市场规模却不足百亿，远低于欧美。果汁为何不被国人待见？它到底健不健康？与此同时，被喜茶、奈雪教育过的年轻人开始尝试纯茶。当青年逐渐成为壮年、中年，茶叶消费会发生怎样的变化？极度分散、依赖线下的茶叶市场将何去何从？ 我们为疯投圈会员准备了专属福利：新锐纯茶品牌「一念」免费试饮。领取方式请见会员知识星球内的通知。 欢迎关注《疯投圈》微信公众号，微信搜索公众号「疯投圈」或扫描二维码，关注后您可以： 加入《疯投圈》会员群组，接受专属私密分享及线下活动通知； 通过微信小程序直接收听节目，或分享给微信好友； …

近年来市场上涌现出大量新消费品牌，但在运动鞋这个具体行业却非常罕见。耐克、阿迪达斯、安踏等传统巨头占领了绝大部分市场，并且具备极强的供应链和研发优势，似乎留给新品牌的空间不多。与此同时，逐渐盛行的运动休闲风潮带来了新的消费需求：中产阶级希望在生活和运动之间找到一个平衡点。在巨头统治的运动鞋行业，新品牌如何抓住发展机遇？本期节目我们邀请到新锐鞋牌「fājo:花椒星球」创始人庞晓敏一起聊聊关于运动鞋的创业故事。 疯投圈会员可获得专属「fājo:花椒星球」优惠券，详情见疯投圈知识星球相关文章。 欢迎关注《疯投圈》微信公众号，微信搜索公众号「疯投圈」或扫描二维码，关注后您可以： 加入《疯投圈》会员群组，接受专属私密分享及线下活动通知； 通过微信小程序直接收听节目，或分享给微信好友； 打赏支持我们继续…

在《疯投圈》第9期我们探讨过以喜茶为代表的中国茶饮行业。四年时间过去了，喜茶不再是以排队为代名词的火爆网红奶茶店，而是成为了产品与效率双管齐下、赢得消费者口碑的行业标杆：门店数量增长过800家，通过「喜茶GO」小程序建设数字化能力从一家标榜「灵感之茶」的年轻品牌进化为「卓越之茶」的成熟企业。本期节目我们从品牌定位和公司架构等角度探讨喜茶的成长之路。 欢迎关注《疯投圈》微信公众号，微信搜索公众号「疯投圈」或扫描二维码，关注后您可以： 加入《疯投圈》会员群组，接受专属私密分享及线下活动通知； 通过微信小程序直接收听节目，或分享给微信好友； 打赏支持我们继续产出更多好内容。 意见与反馈也可致信 hi@crazy.capital…