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70. 从得物到阿那亚:再谈情感价值

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上一次聊消费的情感价值引起不少听众共鸣。本期我们继续探讨消费中的情感属性,也是未来消费行业的重要发展方向。我们一起解构「得物」的消费人群和品类构成,并延展到思考中国房地产黄金时代产生的财富效应如何影响当下的消费领域。消费讲究「人/货/场」,消费场景中的情感价值也能产生溢价,比如俞敏洪在「东方甄选」直播间注入正能量感动了观众,不靠直播带货通常宣称的全网最低价也能赢得消费者。我们也讨论了情感价值在更广泛领域的体现,聊聊旅游地产「阿那亚」如何与北漂中产阶级产生情感共鸣进而成为他们的精神家园,以及伴随而来的品牌溢价。

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