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90. 奶茶争霸2024(下)

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上期节目中我们重点分析了奶茶行业的后起之秀「霸王茶姬」,本期节目我们则重点围绕刚刚递表港交所的「蜜雪冰城」和「古茗」,看看这两个营收排名稳居行业龙头的品牌如何修炼基本功、未来又将面临怎样的竞争环境。

在一线城市存在感较弱的蜜雪冰城和古茗,是如何把奶茶卖到低线城市和村镇?虽然二者都走「农村包围城市」的战略,但为什么他们的主要竞争对手并非彼此?「雪王」与「农夫」未来是否终有一战?背靠极致成本的供应链支撑,「雪王」扬帆出海的优势有多大?

古茗这个在北京、上海都没有任何门店的品牌,却悄然成长为茶饮主流价格带(¥10~20)全国第一名,超过喜茶和茶百道等一众同价格档位竞争对手。它赖以成功的「饱和攻击」战略是什么?从浙江大本营向外扩张,古茗在新进入区域的胜算又有多高?

疯投圈日本考察团第二期

疯投圈日本考察团第一期已经圆满完成,我们在疯投圈的微信视频号发布了这次考察的回顾短片,欢迎大家观看。由于第一期考察团的名额有限,很多朋友报名的时候我们已经满员了。为此我们特地组织了第二期考察团,时间是今年的4月23~28日,一共六天五晚。

理解中国消费的未来,日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,依然是本次日本考察的核心。

我们精选了七个日本具有代表性的行业,分别是:户外运动、宠物、中古二奢、IP衍生品、健康饮品、预制菜、折扣零售。我们将带你探访每个领域里具有代表性的品牌。我们也会安排至少三场由日本当地研究消费的学者和专家主讲的专题讲座。此外,我们也会邀请在日本工作和创业的华人朋友,一起探讨中国产品出海日本市场的大趋势。

具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注《疯投圈》公众号,发送暗号「日本考察」即可获得具体信息。

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  • 会员社群:知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。
  • 文字精选:文字精选由节目音频内容重新校对整理而成,适合文本阅读习惯,便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。
  • 品牌咨询:我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。
  • 联系我们:商务合作及其他问题。
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理解中国消费的未来,日本是最好的研究对象。日本值得我们学习的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,依然是本次日本考察的核心。

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