EP28. 破解科技品牌行銷密碼
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科技品牌在過去二十年發展迅猛,比下汽車、金融和快消品等,獨佔全球品牌榜單鰲頭。其他行業可以從中學到什麼?B2B廠商如何做好品牌行銷?數位時代總主筆王志仁和前世紀奧美公關董事長、影響力學院創辦人丁菱娟交流:
1. B2B企業也需要樹立品牌,品牌等同於第一印象,可使企業在高度競爭的環境下脫穎而出,也能吸引好的人才和投資者。CEO可以發表自身看法,企業故事也可成為亮點。
2.要改變「行銷 = 成本」的舊思維,將行銷預算也視為投資,穩定輸出。當品牌行銷持續且長久,又扣緊品牌精神具有一致性,消費者才會對於品牌精神有認知。
3.老闆必須先成為品牌大使,在說服客戶前必須先說服員工,當員工認同品牌精神並落實在工作中,就能產生企業文化,對內行銷的重要性不亞於對外行銷。
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